Nemetschek Design2Cost: Produktkommunikation für breite Zielgruppen

Eine zuverlässige Mengen- und Kostenermittlung ist der Schlüssel zum erfolgreichen Abschluss von Bauprojekten. Dennoch scheiden sich beim Thema Kostenmanagement oft die Geister. Kostenüberschreitungen von durchschnittlich sechs Prozent gehören heute leider häufig noch zur Tagesordnung. Nemetschek, international führender Spezialist für AEC-Software (Architecture, Engineering, Construction), hat aus diesem Grund das Lösungspaket Design2Cost entwickelt. Damit wird das Kostenmanagement im Bauprozess zu einer lösbaren Aufgabe. Das integrierte Softwarepaket setzt sich aus der CAD-Software Allplan, der Anwendung für Baukostenplanung und Ausschreibung Allright sowie Nemetschek IntelligenteBauDaten IBD zusammen. Mit Design2Cost spricht Nemetschek eine breite Zielgruppe an: Architekten und Ingenieure, General- und Bauunternehmer sowie Bauträger, Schlüsselfertigbauer und Fertighaushersteller. Darüber hinaus sollen auch Multiplikatoren wie private und institutionelle Bauherren, Architektenkammern und -verbände sowie Controller von Design2Cost überzeugt werden.

Um Design2Cost bei den Zielgruppen bekannt zu machen, initiierte Nemetschek gemeinsam mit Maisberger deutschlandweit eine integrierte Kommunikationskampagne. Dazu wurden Medienarbeit, Marketingaktionen wie Anzeigen, Flyer, Broschüren und Produktfilme, eine eigene Design2Cost-Website sowie gezielte Vertriebsaktionen miteinander verzahnt.

Ziele der Design2Cost-Kampagne

• Die Lösung Design2Cost bei sämtlichen Zielgruppen bekannt machen
• Gewinnung qualifizierter Sales-Leads für den Vertrieb
• Breite Medienresonanz
• Tiefgreifendes und langfristiges Verständnis für die Anwendung schaffen
• Vorteilsargumente und Alleinstellungsmerkmale sichtbar machen

Maßnahmen und Aktionen

• Proaktive und differenzierte Ansprache der verschiedenen Zielmedien: Fachmedien Architektur-, Baufach-, Finanz-, Immobilien-, Controllingmedien, tagesaktuelle Medien
• Journalistenworkshop zur Einführung von Design2Cost, um Journalisten Technologie, Funktionsweise und praktische Vorteile näher zu bringen und ihnen Gelegenheit zum Test der Lösung zu bieten
• Fach- und Hintergrundartikel zum Thema „Fallstricke bei der Mengen- und Kostenermittlung“, um in der Öffentlichkeit ein Bewusstsein für das Thema Baukostenmanagement zu schaffen
• Proof of concept durch zielgruppenspezifischen Fachartikel und Anwenderberichte
• Design2Cost-Pressefrühstück zur Messe Bau 2007: Anwender schildern ihre Erfahrungen mit der Lösung
• Konzeption und Textierung der Website www.design2cost.de: Hintergrundinformationen, Funktionsweise und Anwendungsbeispiele