Cognos: IT treibt Corporate Governance
Cognos ist ein weltweit führender Anbieter von Business Intelligence- und Performance Management-Lösungen. Das Unternehmen entwickelt und vermarktet Lösungen, die eine fundierte, koordinierte, schnelle und nachhaltige Planung und Entscheidungsfindung auf jeder Ebene eines Unternehmens ermöglichen. Anwender aus allen Unternehmensbereichen können mit den Lösungen von Cognos jederzeit das Geschehen in ihrem Verantwortungsbereich selbstständig erkennen, Analysen durchführen und Berichte erstellen. Die Resultate können gemessen und zur Führung wie auch zur weiteren Planung genutzt werden. Cognos deckt als einziger Anbieter alle Phasen des Managementzyklus ab und ermöglicht damit ein integriertes Corporate Performance Management – ein Grundstein zur nachhaltigen Steigerung der Unternehmensleistung. Die Softwarelösungen von Cognos befinden sich bei mehr als 23.000 Kunden in 135 Ländern im Einsatz.
Für Cognos ist das Thema Corporate Governance – also die angemessene Führung, Organisation und Kontrolle im Unternehmen – einer der künftig wichtigsten Felder innerhalb der Unternehmensführung. Das Thema hat vor dem Hintergrund aktueller Gesetzgebungsverfahren in den USA und der EU höchste Aufmerksamkeit. Angesichts der hohen Anforderungen an Großunternehmen was Corporate Governance betrifft, sind hier intelligente, unterstützende Softwarelösungen gefragt.
Ziele
Cognos verfolgt mit der Studie „Steuerungs- und Informationssysteme – Motor für Corporate Governance“, die in Zusammenarbeit mit dem Business Application Research Center (BARC) durchgeführt wurde, drei Zielsetzungen:
- Die Studie dient zunächst als aussagekräftige und verlässliche Wissensbasis zum Einsatz von Informationssystemen in der Unternehmensführung. Durch die Befragung der Führungskräfte wurden die Möglichkeiten und Grenzen von Business Intelligence-Systemen in Unternehmen allgemein und im Zusammenhang mit Corporate Governance-Regeln im Besonderen aufgedeckt.
- Zum zweiten erzeugt die Studie Medienaufmerksamkeit für das Thema „Informationstechnologie als Motor für Corporate Governance-Aufgaben“. In den Medien steht meist die Diskussion um Managergehälter im Mittelpunkt, wohingegen der Begriff „Corporate Governance“ wesentlich umfassender betrachtet werden muss. Die Herausforderung bestand also darin, das Thema in Tageszeitungen, Wirtschafts-und Fachmedien zu platzieren.
- Schließlich dient die Studie Cognos dazu, bei Entscheidern aus dem Kunden- und Interessentenkreis die Wichtigkeit von Steuerungs- und Informationssystemen für das Einhalten von Corporate Governance-Regeln noch stärker ins Bewusstsein zu rücken. Cognos kann damit seine Kompetenz auf diesem Themengebiet belegen.
Maßnahmen und Aktionen
Insgesamt wurden 105 Führungskräfte aus großen deutschen Unternehmen befragt, davon die Mehrheit aus den Top500-Unternehmen. Es wurden folgende Maßnahmen umgesetzt:
- Konzeption und Durchführung der Studie
- Auswertung der Befragung
- Textierung der Studie in deutscher und englischer Sprache
- Akquise von sechs prominenten Kommentatoren, die eine Experteneinschätzung zu den Ergebnissen verfasst haben
- PR-Vermarktung der Studie durch eine Pressemitteilung sowie Interviews mit Tageszeitungen und Fachmedien
Ergebnisse
Zur Studie gab es mehr als 30 Veröffentlichungen in Tageszeitungen, Branchen- und Fachzeitschriften sowie Onlineportalen. Nach erfolgreicher Durchführung der Kampagne in Deutschland entschied sich Cognos, die Studie zu einer europäischen Untersuchung auszuweiten.
Dazu wurden zusätzlich 120 große Unternehmen aus den EU-Ländern Großbritannien, Frankreich, Niederlande und Schweden zum IT-Einsatz für Corporate Governance-Aufgaben befragt. Die europäische Studie wurde in englischer Sprache verfasst. Zur Unterstützung der Studienergebnisse konnten jeweils drei neutrale Experten aus den Ländern als Kommentatoren gewonnen werden. Die Vermarktung der europäischen Studie wird ebenfalls durch PR-Arbeit unterstützt.