Sarah Atkinson, Director Public Relations BEA Systems

BEA Systems: Bekannt machen, was unter der Oberfläche liegt

Damit Anwendungen innerhalb von heterogenen IT-Architekturen heute miteinander laufen können, bedarf es einer zuverlässigen und skalierbaren Software-Infrastruktur. Mit der BEA WebLogic Platform bietet BEA Systems eine solide Basis dafür. BEA bietet seinen Kunden die Infrastruktur, auf der sie serviceorientierte Architekturen aufbauen können. Im Zentrum der Plattform steht der Applikationsserver BEA WebLogic Server, ergänzt durch Integrationssoftware, ein Portal-Framework sowie eine integrierte graphische Entwicklungsumgebung. Komplettiert wird das Produktportfolio unter anderem durch eine Datenintegrationssoftware, eine Java Virtual Machine sowie verschiedene Software-Adapter.

"Wir arbeiten seit mehr als drei Jahren mit Maisberger - und der Erfolg gibt uns recht. Unsere Medienresonanzanalysen haben klar gezeigt, dass BEA aufgrund der proaktiven und kreativen Arbeit der Berater bei Maisberger in der Öffentlichkeit deutlich an Sichtbarkeit gewonnen hat. Mit Hilfe der Agentur ist es uns gelungen, verlässliche Kontakte zu Journalisten aufzubauen - das zeichnet wirkliche gute PR aus!"

Dolores O’Shea, Regional Marketing Director

Ziele und Herausforderungen

Die BEA Software ist sehr erklärungsbedürftig und liegt zudem noch als Infrastruktur unter den Anwendungen verborgen. Die Herausforderung besteht darin, das Unternehmen auch über die Fachmagazine hinaus bekannt zu machen und den Fokus auf den wirtschaftlichen Nutzen der Produkte zu legen.

Maßnahmen und Aktionen

Fast Actions: Kommentieren von aktuellen Trendthemen und Entwicklungen beim Wettbewerb
Regelmäßige Presseworkshops, teilweise unter Beteiligung von Kunden, Partnern und Universitäten
Aufbau von "Friends of BEA“ durch regelmäßige Socialising-Veranstaltungen
Redaktionsbesuche bei IT- und Wirtschaftspresse zur Vermittlung der wirtschaftlichen Vorteile, die durch BEA-Software erzielt werden
Pressebetreuung bei BEA-Konferenzen
Verfassen und Platzieren von Kompetenzartikeln ber Trendthemen wie SOA oder Open Source
Erstellen und Platzieren von Case Studies über Kunden verschiedenster Branchen

Ergebnisse

Steigerung der Medienpräsenz, nicht nur in der IT-Presse, sondern auch in Wirtschafts- und vertikalen Medien; größeres Verständnis der Vorteile von BEA-Technologie; Maisberger wurde 2003 von BEA mit dem „BEA PR Award“ als beste europäische PR-Agentur ausgezeichnet.

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